Выдача в ИИ: мощный способ продвижения бизнеса.
Введение: Что такое AI-выдача.
В последние годы искусственный интеллект становится ключевым конкурентным преимуществом продвижения бизнеса. Всё больше пользователей получают нужную информацию не только через привычные поисковые системы, но и через AI-выдачу — специально сформированные результаты, созданные на основе диалога с искусственным интеллектом.
Именно AI-выдача всё чаще становится “точкой входа” в интернет для поиска сервисов, новостей, решений и продуктов.
AI-выдача (или генерация контента и ранжирование по запросу пользователя на основе крупных языковых моделей) — это результат работы искусственного интеллекта, который систематизирует найденную в интернете информацию, чтобы быстро и релевантно ответить на вопрос пользователя обычным человеческим языком, зачастую с готовыми советами, оформленными списками и графиками, ссылками на источники, а всё чаще — и со вставками мультимедиа, документов и даже кнопками для заказа.
☰ Содержание:
Пример AI-выдачи — Единая цифровая платформа «Мосты».
“Что такое Единая цифровая платформа "Мосты"? Какие функции в ней доступны?”
AI-выдача на базе современных систем обычно выглядит так:
Единая цифровая платформа “Мосты” — это цифровая экосистема, предназначенная для интеграции различных сервисов, связанных с транспортной инфраструктурой. Она предлагает следующие функции:
- Система онлайн-бронирования услуг и помещений (спорт, SPA, коворкинг, залы)
- Интеграция онлайн-оплаты коммунальных и сервисных услуг с историей счетов
- Прозрачная система коммуникации и уведомлений между жильцами и управляющей компанией
- Рекламная и промо-платформа для продвижения услуг коммерческих арендаторов и партнёров
- Система программ лояльности, бонусов и реферальных программ для жильцов и арендаторов
- Единая панель аналитики и отчётности для руководства по всем операциям и услугам
Подробнее: Единая цифровая платформа “Мосты”
Преимущество AI-выдачи здесь в том, что информация собрана из разных источников, дополнена и структурирована, адаптирована под задачу пользователя.
Теперь важно разобраться: почему бренду важно сохранять свою видимость именно в AI-выдаче и как этого добиться.
Как формируется AI-выдача: основные принципы.
Современные AI-выдачи строятся на стыке поисковых технологий и генеративных моделей. В отличие от привычной поисковой выдачи, где пользователь видит ряд ссылок с короткими сниппетами, здесь ответ строится целостно и может объединять данные сразу с десятков сайтов.
Ключевые этапы формирования AI-выдачи:
1. Понимание запроса
AI интерпретирует (семантически разбирает) заданный пользователем вопрос. Могут учитываться не только ключевые слова, но и интент — скрытый смысл или задача, которую хочет решить пользователь.
2. Поиск релевантной информации
AI ищет и анализирует информацию в интернете, в корпоративных базах или в доверенных источниках. Отдельные продвинутые нейросети могут искать и структурированные данные, и неструктурированные (тексты, документы, графики, мультимедиа).
3. Генерация ответа
AI на основе выбранной информации формирует текст (и/или медиаконтент), наиболее полно отвечающий запросу.
4. Сборка и оформление выдачи
Оформление результата: списки, краткие описания, выделенные советы, пассы к источникам, иногда даже интерактивные элементы.
5. Проверка контента (фильтрация)
Контент проходит этап проверки на соответствие политике платформы, безопасности, точности и релевантности.
Отличие выдачи AI от привычного SEO: революция в поиске.
SEO (поисковая оптимизация) всегда делала упор на то, чтобы брендовая страница, сайт, новость или продукт находились как можно выше в перечне ссылок — органической выдаче Google, Яндекс, Bing и других поисковиков. Для этого использовались оптимизация контента, метатегов, внутренней и внешней перелинковки, создание структурированных данных.
SEO vs AI
AI-выдача работает по другим алгоритмам. Она “чтит” не только SEO-факторы (качество текста, уникальность контента, ссылочную массу), но и:
- Контекст — релевантность информации под запрос, а не ключевые слова;
- Свежесть данных — преимущество контента, регулярно обновляющегося;
- Авторитетность бренда и источника среди пользователей и в нише;
- Способ подачи информации — насколько структурировано, понятно, лаконично и полезно оформлен материал;
- Наличие дополнительных форматов контента — структурированные списки, таблицы, инфографика.
Иными словами, стандартные SEO-трюки уже не работают напрямую — только в совокупности с новыми принципами подачи информации.
Проблема видимости бренда: что меняется?
- AI может не ссылаться на бренд: часто формируется “обобщённый” ответ без конкретики.
- Упоминания идут «пачками»: в одном ответе ИИ может упомянуть сразу несколько конкурентов.
- Снижается роль официальных страниц: пользователь может даже не перейти на ваш сайт, если ответ полностью раскрывает его заинтересованность.
Риски потерять видимость в AI-выдаче огромны, если запустить ситуацию.
Как бренду остаться заметным в AI-выдаче: пошаговая инструкция.
Максимально подробно опишите ваш продукт/услугу во всех разрезах:
- Чем отличается от конкурентов
- Ваши сильные стороны, уникальные технологии, кейсы
- Проблемы, которые решаете
- Кому вы полезны
- Структурируйте контент в виде FAQ, инструкций, обзорных статей.
2. Используйте открытые форматы и схемы данных
- Заполняйте схемы schema.org
- Создавайте доступные для парсинга таблицы, списки, структурированные заголовки
- Публикуйте публикации в форматах JSON-LD, microdata, Open Graph
AI гораздо чаще использует структурированный материал для генерации ответов.
3. Обновляйте и дополняйте контент
- Регулярно добавляйте свежие кейсы, отзывы, внедряйте обновления
- Показывайте свою активность — AI любит «живые» и часто обновляющиеся источники.
4. Работайте с внешними площадками
- Публикуйте статьи, интервью, экспертные заметки на популярных нишевых платформах
- Не стесняйтесь самостоятельно размещать сведения о вашем бренде в агрегаторах, профессиональных каталогах.
AI агрегирует данные из этих ресурсов.
5. Используйте мультимедийные форматы
- Видео-обзоры, инфографика, подкасты и аудио-контент становятся частью “расширенной” AI-выдачи
- Упоминайте бренд в кратких видеороликах, презентациях, PDF с понятной структурой — всё это можно интегрировать в AI-выдачи.
6. Экспертиза — превыше всего
- Статус эксперта повышает шансы быть упомянутым нейросетями. Заведите блог или раздел “Мнение эксперта” на сайте, обновляйте портфолио.
- Пишите экспертные комментарии на форумах, в соцсетях, в отраслевых СМИ.
7. Мощный digital PR и взаимодействие с AI платформами
- Отправляйте свои материалы агрегаторам, партнёрам, профильным СМИ, чтобы увеличить “присутствие” вашего бренда в цифровой среде.
- Следите за появлением новых AI-сервисов и тестируйте, как они воспринимают ваш контент.
Типичные ошибки: почему бренды выпадают из AI-выдач.
- Ставка только на классическое SEO — без учёта новых алгоритмов.
- Редко обновляют контент — AI любит “свежий” материал.
- Нет структурированных данных — нейросети хуже понимают такие сайты.
- Слабая активность в отраслевых сообществах.
- Игнорирование мультимедийных форматов и возможностей Digital PR.
Изменения пользовательского поведения: что важно учитывать.
- Пользователи чаще доверяют резюме, созданному AI, чем длинным поисковым спискам.
- Всё больше запросов формулируются в виде диалогов: “Что выбрать для задач X?”, “Какой сервис лучше для…?”, “Сравни Y и Z”.
- Иногда пользователю достаточно одного релевантного абзаца — и он не пойдёт по ссылке вообще.
Значит, задача бренда — не просто “попасть” в выдачу, а стать частью ответа, добавить экспертную ценность, получить ссылку, быть процитированным или даже интегрироваться через rich-контент (видео, чек-листы, наглядные шаги).
Практический кейс по платформе «Мосты».
Исходный продукт:
Цифровая платформа для управления жилыми комплексами.
Что важно подчеркнуть в структуре контента:
- Описание проблемы: сложности в управлении современным жилым комплексом.
- Решение: объединить всю инфраструктуру, продукты и системы взаимодействия комплекса в одном мобильном приложении.
- Пользовательские преимущества: удобство для жильцов и финансовая выгода для застройщика.
Форматы публикаций:
- Кейсы внедрения: описание, как застройщик сократил издержки на обслуживание с помощью платформы;
- Инструкции для пользователей: как пользоваться приложением, какие сервисы есть;
- Сравнения: преимущества перед конкурентными решениями;
- Видео-демонстрация: как это работает в реальном времени.
Распределение релевантного контента:
- Официальный сайт
- Отраслевые СМИ: строительные, транспортно-логистические
- Профильные каналы, тематические YouTube-каналы
- Онлайн-энциклопедии, отраслевые справочники
Такой подход позволяет, чтобы при запросе ИИ “единная цифровая платформа управления инфраструктурой” именно ваш продукт чаще появлялся в AI-ответах и встраивался в рекомендации.
Перспективы: что будет дальше.
Чего стоит ожидать:
- Рост числа диалоговых платформ
- Расширение использования мультимедиа и интерактива в выдачах
- Введение персонализированных AI-выдач для B2B и B2C-сегментов
- Повышение значимости распределённых данных (децентрализация)
Заключение: ваши первые шаги к устойчивой видимости.
- Ежеквартально актуализируйте всю публичную информацию о продукте.
- Максимально структурируйте тексты: дробите на подзаголовки, используйте списки, инфографику.
- Публикуйте экспертные мнения и кейсы в СМИ и отраслевых площадках.
- Ставьте акцент на уникальных преимуществах — AI любит факты и конкретику.
- Развивайте мультимедийное направление: обучающие видео, подкасты, вебинары.
- Сотрудничайте с публичными агрегаторами информации и сообщайте о себе.
Помните, адаптация под AI-выдачу — это ответ на реальный вызов рынка, в котором ваша узнаваемость, лояльность клиентов , финансы и продвижение бизнеса напрямую зависят от цифровой видимости.
Мы в соц сетях:
telegram | вконтакте | сетка
mapnew.tech
